Air Jordan : серія, що стала брендом
У 1984 році компанія Nike почала освоєння ринку баскетбольних кросівок.
Щоб забезпечити взуттю Nike місце на ігровому майданчику, компанія підписує 5-річний контракт з новачком "Чикаго Буллз", атакуючим захисником Майклом Джорданом.
Для того часу це було чимось неймовірним - укласти такий довговічний контракт лише з одним спортсменом. Менеджери Nike вірили в талант Джордана, вони жили мрією, що він виправдає очікування скаутів "Биків" і допоможе компанії зробити кросівки Nike популярними серед любителів баскетболу.
Заборонені кросівки
Джордан не був зацікавлений в угоді з Nike .В ті роки вони грав в кросівках adidas і Converse і мріяв про пропозицію від цих брендів, але статися цьому було не призначено. До підписання контракту Джордана умовив його агент Дэвид Фальк. Швидше за все, він бачив в цьому лише фінансову вигоду, але усі ми знаємо, чим цей момент обернувся для Nike, самого Джордана і індустрії баскетбольних кросівок.
Майкл Джордан
Баскетболіст
Дебют Air Jordan I відбувся в 1985 році. Чорно-червона пара порушувала регламент НБА.
За правилами ліги 51% поверхности взуття мав бути чорного або білого кольору. З цієї миті Nike платив 5000$ за кожен вихід баскетболіста в кросівках Air Jordan I. Зухвале небажання наслідувати правила, фантастична гра "Його Воздушества" принесли моментальний успіх. Попит на кросівки Air Jordan I в магазинах багаторазово перевищував пропозицію.З цієї миті лінія одягу і кросівок Air Jordan практично щорічно оновлювалася передовими моделями для баскетболу, а з часом стала і найважливішою частиною лайфстайл-направления Nike.
— AIR JORDAN I, 1985
Чорно-червона Air Jordan I порушувала регламент NBA і Nike платив 5 000$ за кожен вихід баскетболіста в них
Кросівки Air Jordan завжди проектували найобдарованіші дизайнери з команди Nike. Перші моделі створювали Пітер Мур і Брюс Килгор, який також є автором такої легенди, як Air Force 1. Починаючи з Air Jordan III до дизайну моделей для Джордана зайнявся Тинкер Хэтфилд. Наступні 12 поколінь "Джорданов" - робота Тинкера Хэтфилда. За час співпраці з Джорданом Хэтфилд став для нього другом. Тинкер примудрявся тонко відчути, що хоче отримати від кросовік сам баскетболіст.
Коли Тинкер презентував майбутні новинки Джордану - той практично завжди був в захваті.
Дизайн - це мистецтво
В 1986 році на Air Jordan III уперше з'явився логотип Jumpman. Знаючи про любов Джордана до спортивних автомобілів, в 1991 році Хэтфилд створює Air Jordan VI із задником, натхненним корпусом Porsche 911. Що вийшли в 1992 році Air Jordan VII стали першими баскетбольними кросівками Jordan, в яких компанія повністю відмовилася від використання логотипу Nike, - бренд став фактично іменним.
Кар'єра Джордана була такою ж запаморочливою, як і високі досягнення спортсмена.
Втративши батька, в 1993 році Джордан оголошує про завершення кар'єри. У цьому ж році він починає грати у бейсбол, і це відразу ж відбивається в лінійці Jordan - компанія випускає Air Jordan IX, натхненні бутсами для бейсболу. У 1995 році MJ повертається у баскетбол. Мріючи про камбэке, Тинкер Хэтфилд створює Air Jordan XI - напевно, самі "нарядні" кросівки Jordan з дивовижними вставками з лакової шкіри. Працюючи над Air Jordan XIII, Хэтфилд надихався чорною пантерою - хижаком, з яким він порівнював поведінку Джордана на майданчику. Коли MJ побачив скетчі моделі він трохи не розплакався - "чорною кішкою" його прозвали ще в дитинстві. Це було абсолютним розумінням між дизайнером і спортсменом. Швидше за все у світі кросівок більше не знайдеться подібних історій.
Технологии
Взуття лінії Jordan завжди створювалося на піку технологічних можливостей Nike. Спочатку це були кросівки з амортизуючою вставкою Air, потім повітряна подушка стала видимою, в Air Jordan XIII у виробництві підошви почали використати карбон і технологію Zoom Air. Для створення верхньої частини Air Jordan XV зовсім використали плетений матеріал Kevlar, а в наступних AJ XVI використали застібки на магнітах.
Щоб зробити кросівки Air Jordan затребуваними, дизайнери постійно вичавлювали з продукту "максимум". Приміром, в комплекті з Air Jordan XVII йшов металевий кейс і CD - ROM для відтворення музики з компакт-диск дисків. З іменної лінії спортсмена, що подає надії, перетворився на передового виробника баскетбольних кросівок і одягу. Одяг Jordan став не менш популярним, чим Nike - футболки, худи, спортивні костюми і куртки Jordan стали найважливішою частиною бізнесу Nike.
Історія триває
У 2010 році вийшло ювілейне, 20 покоління Air Jordan. Дизайн моделі розробив Тинкер Хэтфилд. Будучи сьогоденням другом Джордана, він знав про нього буквально все, тому на фіксувальних ремінцях цих кросівок за допомогою лазера нанесені 200 символів, що розповідають про життя Джордана. Після виходу моделей Air Jordan XX2 і XX3 нумерація моделей на якийсь час змінилася. З 2009 по 2012 рік порядкові номери моделей замінили на рік, в який вони виходили.
— AIR JORDAN 20, 2008
У 2013 році вийшли унікальні Air Jordan XX8 з незвичайним верхом на блискавці. Їх представляв Расселл Уэстбрук, один з головних баскетболістів в команді Nike. Кросівки Air Jordan вийшли за рамки кар'єри одного спортсмена. Мрії Nike утілилися в життя. На сьогодні лінія моделей налічує вже 33 покоління. Лінія Jordan продовжує розвиватися разом з можливостями Nike.
Рассел Уэстбрук
Баскетболіст
Air Jordan XX8 - перші кросівки Jordan, які представляє не Майкл Джордан.
У передових силуету четвертої декади використовуються найпрогресивніші технології Nike, такі як Flyknit, Flyweave і FlightSpeed. Кросовки Air Jordan з однаковою регулярністю з'являються на баскетбольних майданчиках і тижнях моди. Колекціонери ганяються за перевиданнями оригінальних забарвлень, а професійні атлети досягають видатних результатів завдяки взуттю Air Jordan.
Придбати Jordan в KROSBERY?
